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国泰海通正式冠名上海女足，足球发展的大旗，交给券商来扛了？

财联社8月25日讯（记者 王晨）足球场上，券商的名字又一次出现在聚光灯下。

8月25日上午，上海市体育局、国泰海通、上海市足球协会与上海盛丽足球俱乐部签署四方战略合作协议，国泰海通正式成为上海女足独家冠名赞助商，球队随之更名为“上海国泰海通女子足球队”，合作期四年。

这次合作的意义远超出品牌露出。公开信息显示，未来四年，国泰海通将以长期稳定资金投入，为上海女足稳定发展提供支持。对于正在重塑竞争力的上海女足而言，冠名意味着资金、品牌和社会关注度的同步注入；对于国泰海通而言，足球也成为公司参与上海全球著名体育城市建设、连接城市精神和企业品牌的新场景。

更值得注意的是，券商走进足球场早有脉络。从早年中信证券出现在北京国安球衣，到东吴证券、西南证券、华泰证券、国联民生等券商参与地方球队、城市赛事和青训公益，证券行业对足球的参与方式正在发生变化，过去更多是球衣广告和集团内部资源联动，如今则越来越多地与地方体育发展、投资者教育、财富管理客户触达以及企业社会责任相结合。

上海女足拿到四年冠名，金融资本入场

上海女足此次引入冠名赞助，被业内视为金融资本解决女足资金困境的一个标志性事件。

此前，女足项目长期面临商业化不足的尴尬，关注度偏低、赞助商难觅、球员收入微薄，上海女足主帅马良行此前曾公开坦言，球员月薪仅5000元。此番国泰海通以独家冠名的方式入场，并提供长达四年的稳定资金投入，对球队的运营预期和球员的留队意愿，都是一次实打实的托底。

从合作框架看，签约方涉及上海市体育局、国泰海通证券、上海市足球协会和上海盛丽足球俱乐部四方，将品牌、文化与公益纳入同一合作框架，值得关注的落点在于探索金融资本与体育产业的长期结合，而不仅是一次性的广告投放。

国泰海通本身也处在新阶段。由国泰君安与海通证券整合而来的国泰海通，是证券行业新一轮头部整合的重要样本。冠名上海女足，某种程度上也是这家新旗舰券商对外展示品牌形象的一次选择，把品牌放进更具情绪穿透力的城市公共空间中。

券商赞助足球早有脉络

券商与足球的联系，早在十多年前就已出现，梳理过去的案例，可以清晰看到几条演进脉络。

一是从关联交易到国资托底

券商赞助足球，最早可以追溯到中信证券。2007年，中信证券董事会表决通过与中信国安集团就北京国安队服广告签订的协议，金额1000万元，成为券商赞助职业足球的先行者。由于北京国安直属中信国安集团、与中信证券同属中国中信集团，这单赞助从一开始就被界定为集团内部的关联交易。

这一时期的券商赞助，大多是“集团内部品牌协同”，2008年山东泰山队球衣胸前印“英大证券”，背后印“英大信托”，同样属于国家电网系。

真正发生变化的是近两年。随着房地产资本在“金元时代”退潮，地方国资开始接盘职业足球，券商作为国资体系内的金融平台，顺势成为本地球队的“压舱石”。

2024年5月起，武汉金控集团成为武汉三镇顶级赞助商，控股子公司华源证券获得球队中超联赛与足协杯比赛服的胸前、背后广告权益；2026年3月，武汉金控进一步成为武汉三镇新控股股东，华源证券作为胸前广告赞助商。

同一时期，东吴证券与苏州银行成为苏州东吴的胸前、背后广告赞助商，2025年续约后继续以500万元每年的投入支持苏州足球。

2026年3月，西南证券签约重庆铜梁龙，成为这支中超新军的独家首席合作伙伴和球衣胸前广告赞助商。西南证券董事长姜栋林提出“以金融温度传递城市精神、以金融厚度夯实发展根基、以金融高度赋能品牌跃升”三个愿景，将“金融+体育”融合作为西部金融中心建设的一个抓手。

二是从队服广告，到赛事冠名、青训公益

券商赞助足球的形式，也在不断升级。最初是单一的队服广告；如今，赞助的触角已经延伸到赛事冠名、女足冠名、青训奖学金和校园足球公益等多个层面。

在省级赛事领域，华泰证券与国联民生证券是“苏超”这一现象级省级联赛的赛区赞助商。华泰证券除赛事支持外，还通过旗下“涨乐财富通”APP推出观赛门票放送、体育产业投资分析直播等联动活动；国联民生证券作为无锡本土券商，连续两届赞助无锡赛区。

在青训与公益层面，广发资管早在2014年就在恒大足校设立“广发证券足球冠军奖学金”，开创了券商参与中国体育公益的先例；西南证券随重庆铜梁龙U11梯队征战塞尔维亚紫金杯并夺冠，品牌随之亮相国际青训赛场。

更有意思的是“足球场景+投资者教育”的延伸形态。华西证券走进四川省足球超级联赛开展“体育+投教”宣传，国信证券（深圳）投教基地借“央地先锋杯”足球邀请赛普及金融知识——足球，正在成为券商触达下沉人群、开展品牌传播的一个新场景。

三是花小钱，办大事

如果把券商足球赞助放到整个足球赞助市场里看，券商的投入，属于“花小钱、办大事”。

从金额量级看，券商足球赞助从百万元级到千万元级不等。东吴证券每年约500万元，处在百万元量级；中信证券2015年对北京国安的推广投入最高一度达到约2900万元，是券商赞助的天花板。

相比之下，冠名顶级联赛的仍是保险集团和银行，中国平安以九年16亿元冠名中超，江苏银行以4500万元总冠名“苏超”。

这种投入规模的差异，也体现出券商用相对有限的资金，换取本地市场的品牌亲和力、国资背景下的政企关系，以及“社会责任”的正面叙事。

券商为什么愿意进球场？

券商过去的品牌传播，更多集中在财经媒体、营业网点、交易软件和行业活动中，触达的是相对明确的投资人群体。足球则提供了另一种入口，它更大众、更有情绪，也更容易与城市身份形成绑定。

对地方券商而言，这一点尤其明显。赞助本地球队、参与本地赛事，既能扩大公众认知，也能强化“本土金融机构服务本土发展”的形象。职业足球比赛日、城市联赛现场、青少年赛事和公益活动，都是券商过去较少触达的线下场景。

对券商而言，赞助足球既是品牌曝光，也是社会责任，还是深耕本地市场、连接政企资源的抓手。对足球而言，这笔钱则意味着俱乐部运营的稳定性、青训体系的延续，以及女足等弱势项目的生存空间。

一个值得注意的细节是，一些券商赞助足球的同时，还叠加了投资者教育的功能。当“足球场景”与“投教”结合，券商的社会责任叙事就多了一层落地的抓手。此外，一些券商在城市赛事中设置互动展位、线上活动和客户权益，相比单向广告，这类做法更像是把体育流量转化为金融服务触点。

对券商来说，客户关系的建立不再只发生在开户和交易环节，也发生在内容、活动、社群和生活方式场景中。足球场提供的，是一个可以把品牌温度、专业服务和城市情感放在一起的入口。

（财联社记者 王晨）

华为MatePad Pro Max售价5999元起，自研创作生态迎来全新里程碑

从五大Max极致升级，到自研创作生态的闭环完善，华为MatePad Pro Max以轻薄的工业设计、极致性能的体验、简单便捷的创作门槛，实现了电脑级的专业办公与创作体验，让专业内容创作不再是少数人的专属。

PChome消息，在华为nova 16系列及全场景新品发布会上，旗舰平板华为MatePad Pro Max正式发布，带来了极致设计、强大性能、悦耳音质、至臻显示、丰富场景体验等五大“Max”优势，并于同日宣布其自研专业音乐编创软件音悦家App正式开启公测，突破了生产力和创作力的边界。凭借全面升级的硬核实力与迭代完善的软硬件生态，华为MatePad Pro Max打破了平板与电脑的体验边界，为移动办公、专业创作、日常娱乐带来颠覆性体验，重新定义大屏平板的全能属性。

华为MatePad Pro Max从性能、场景、音频、屏幕、设计五大维度实现了“Max”级别的突破，兼顾极致硬件素质与高效便捷的使用体验。在性能层面，MatePad Pro Max搭载麒麟T93 Pro旗舰芯片，强悍散热系统搭配强大的HarmonyOS 6.1系统级能力，不仅带来丝滑流畅的体验，还针对热门游戏深度优化。MatePad Pro Max可以轻松驾驭多任务并行、大型创作软件运行，告别卡顿延迟。并且MatePad Pro Max配备10400mAh高硅负级电池，能带来16小时的本地视频播放，告别续航焦虑。

在工业设计上，华为MatePad Pro Max再次突破，得益于全新云隼架构，平板实现了4.7mm超薄机身、499g超轻重量，成为全球最轻薄的13英寸平板，让大屏设备不再是厚重累赘。而且一体化全金属机身极致轻薄的同时保障了机身耐用性，成为行业首款通过莱茵轻薄抗弯认证的平板。这么轻，那么薄，体验杠杠好。

在屏幕与音频体验方面，华为MatePad Pro Max的体验双双拉满。采用13.2英寸超大柔性OLED云晰柔光屏，屏幕边框仅3.55mm，做到了94%超高屏占比、144Hz高刷新率与1600nits峰值亮度，画质清晰细腻、色彩精准还原。并且纳米蚀刻工艺有效防眩光、低频闪，兼顾视觉沉浸感与用眼健康。并且平板搭载六扬声器高低分频系统，实现低音澎湃、人声清晰、三频均衡的尊享好音质。无论是观影、编曲，还是听音，华为MatePad Pro Max均能带来专业级听觉体验。

而在场景体验方面，华为MatePad Pro Max依托鸿蒙系统深度迭代优化，支持鸿蒙双桌面无缝切换，带来碰一碰文件互传，跨系统文件互传等功能。同时跨屏流转、多窗口分屏等功能全面升级，实现一机多用的全能体验。尤为重要的是，除了天生会画App、华为笔记App之外，华为首次将专业级音乐创作能力完整集成进平板设备，华为自研专业音乐编创软件音悦家App的公测，意味着华为自研创作生态迎来全新里程碑。

音悦家App的重磅登场，代表华为正式构建起“写、画、音”三位一体的完整创作矩阵，从文字记录、视觉创作，到音乐编创，华为平板一站式满足不同用户的全场景创作需求，平板从图文创作工具升级为全维度内容创作移动工作站。

PChome了解到，音悦家App打破了专业音乐创作的门槛，依托“纯真易悦”的优势，音悦家打造了全流程轻量化专业创作工作流，兼具专业性、易用性与趣味性。对于专业人士而言，音悦家App涵盖中西方200多种主流乐器的强大音色库，覆盖录音、多轨编曲、精准混音全链路，大幅降低专业音乐创作门槛。用户仅凭一台华为MatePad Pro Max，就能随时随地完成音乐创作全流程操作。而对于新手来说，音悦家App可轻松入门，借助内置的丰富乐器和AI功能，几分钟内就能拼凑出属于自己的第一段音乐。

更具行业价值与文化意义的是，华为携手上海音乐学院深度合作，深度复刻还原仿唐制竖箜篌、仿唐制曲颈琵琶等多款濒危中国传统乐器音色。通过数字技术精准留存千年国风音色，以科技赋能传统文化传承。

音悦家 App 的登场，不仅补全了华为自研创作软件生态的最后一块拼图，更是行业内首次将完整的专业级音乐创作能力落地到平板终端，真正做到一机堪比专业乐队，让音乐创作不再受场地与设备限制。从主打文字记录的华为笔记App，到专注美术创作的天生绘画App，再到如今全新上线的音悦家App，华为持续以软硬协同的思路，不断突破平板的生产力与创作力上限，将平板从单一的娱乐、办公工具，升级为一站式全场景创作平台。让普通用户也能轻松玩转专业创作，每个人都拥有打造优质作品的可能。

从五大Max极致升级，到自研创作生态的闭环完善，华为MatePad Pro Max以轻薄的工业设计、极致性能的体验、简单便捷的创作门槛，实现了电脑级的专业办公与创作体验，让专业内容创作不再是少数人的专属。无论是职场办公、学生学习，还是绘画编曲、创意创作，一台设备即可兼顾多元需求，摆脱了传统平板的功能局限。实现人人皆可创作，随手皆出大作。目前华为MatePad Pro Max已于即日起正式开售，可选凝光蓝、皓月银、曜石灰和深空灰四种配色，华为MatePad Pro Max悦享款售价5999元起，华为MatePad Pro Max售价6199元起，感兴趣的朋友可以到华为官方进行了解。值得一提的是，6月1日至6月30日期间购买华为MatePad Pro Max，可享限时价值630元的新机权益大礼包，专属键盘限时8折，高校师生及教职人员还可享受200元教育优惠，有购机需求的用户可以按需选择。